ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, mali yapılarını güçlendirmek ve dijital dönüşüm sürecini hızlandırmak amacıyla geniş çaplı bir işten çıkarma sürecine gireceğini açıkladı. Başlangıçta 7 bin kişi olarak planlanan işten çıkarma sayısı, yapılan revizyonla birlikte 10 bin kişiye çıkarıldı. Şirketin dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunuyor ve bu karar, sektör tarihinin en büyük küçülme operasyonlarından biri olarak kaydedildi.
Son üç yıldır satışlarında bir gerileme yaşayan Estée Lauder, mağaza operasyonları ve idari birimlerde gerçekleştireceği kesintilerle başlangıçta 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlamayı hedefliyor. Şirketin kapsamlı dönüşüm planının tamamlanmasıyla birlikte yıllık vergi öncesi tasarruf miktarının 1,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Fiziksel mağaza operasyonlarının yarattığı maliyet yükünü azaltmak isteyen Estée Lauder, satışlarını Amazon ve TikTok Shop gibi hızla büyüyen dijital platformlara kaydırma kararı aldı. Bu sayede, yeni nesil tüketicilere daha etkili bir şekilde ulaşarak daralan pazar payını yeniden kazanmayı planlıyor.
İşten çıkarma kararının açıklanmasının ardından, Estée Lauder hisseleri borsada beklenmedik bir yükseliş gösterdi ve değerlerinde yüzde 13’e varan artışlar gerçekleşti. Piyasa analistleri, bu adımların şirketin geleceği için elzem olduğunu savunurken, uzmanlar bu gelişmelerin “en kötü günlerin geride kaldığı”na işaret ettiğini belirtiyor.
